Проект «Маркетинг Сарова»

Продолжение. Начало читайте в №45

Подведены итоги анкетирования группы экспертов, в которую вошли представители органов местного самоуправления, градообразующего предприятия, бизнеса, журналисты, педагоги, медики, деятели культуры и спорта, активные граждане, любящие и хорошо знающие Саров.

Доцент Высшей школы экономики, руководитель проектов фонда «Развитие экономики города» Денис Визгалов проанализировал собранные анкеты и предоставил результаты для дальнейшего обсуждения и выработки идеи, объединяющей саровчан.

5. На вопрос о том, каким можно назвать Саров, получено более полутора сотен вариантов ответов, которые можно разделить на несколько групп (рис. 5).

Абсолютным лидером стало мнение, что Саров является чистым городом (более 20 ответов), а также уютным, благоустроенным и зеленым. Такие ответы хорошо сочетаются с положительной оценкой благоустройства и внешнего вида города (вопрос 2) и, кроме того, с тем, каким считают Саров гости города (вопрос 9). По-видимому, чистота и благоустройство Сарова на данный момент действительно наиболее явственно выделяют его на фоне прочих городов страны.

Рисунок 5. В целом каким городом вы бы назвали Саров?

Примечание.  На графике указаны группы ответов. Например, группа ответов «перспективный» включает такие ответы, как «растущий, перспективный, с высоким научным потенциалом» и т.п.

Значительная часть опрошенных указала на то, что Саров является научным городом, городом науки, ученых, образованным, интеллектуальным и т.п. Данные опроса также, по-видимому, объективно отражают мощнейший интеллектуальный потенциал Сарова, сложившийся в связи с его историей и специализацией.

Многие отметили относительную безопасность, относительно спокойную криминогенную обстановку Сарова, назвали его тихим городом.
Ряд респондентов назвал город православным и духовным.

Любопытно, что число определений типа «духовный» и «православный» значительно отстает от числа определений города как научного и интеллектуального, тогда как с точки зрения имиджа города в России (вопрос 7) православные аспекты (в частности, св. Серафим Саровский) упоминаются практически наравне с научными. В ответах на вопрос 7 нередко встречаются формулы вроде «Земля Серафима Саровского», «святая земля» и т.п.; при этом в ответах на вопрос 5 формулы типа «Город Серафима Саровского» и св. Серафим Саровский не упоминаются вообще. По-видимому, для «своих» Саров, в первую очередь, – город науки, а для «чужих» – земля Серафима Саровского. Возможно, правда, что здесь «срабатывает» также реакция на слово «имидж»: в ответах на вопрос о сравнительно непривычном для россиян имидже респонденты обращаются к фигурам, недавно «признанным» важными для Сарова. Вопрос 5 сформулирован более традиционно, и респонденты дают более традиционные ответы.

Немало ответов связано с указанием важности Сарова для страны, роли города как «ядерного щита» и др. В то же время часть респондентов скептически относится к чрезмерной гордости саровчан за успехи прошлого: город оценивается как снобистский, самонадеянный, нетрудолюбивый и даже «зажравшийся».

Что касается динамики развития города, то ее оценки противоречивы. В значительной части ответов он оценивается как деградирующий, отстающий, затхлый, скучный, а также пенсионерский и стариковский; упоминаются остатки былой славы. В одном из ответов: «Саров – конь, который свое отпахал и лег в борозду отдыхать». В то же время другие респонденты указывают на большой потенциал Сарова, называют город динамичным, развивающимся, современным, молодым и молодежным.

Проявились такие аспекты жизни Сарова, как закрытость (любопытно, что таких ответов немного, менее 20%), дороговизна, хорошие возможности для воспитания и образования детей, хорошая экологическая обстановка (противоречие с ответами на вопрос 2) и др.
Такие ответы, как «любимый», «родной» и т.п., довольно многочисленны, но они характеризуют не столько город, сколько локальный патриотизм респондентов как представителей местного сообщества.

6. Что касается приоритетов развития города на ближайшие 15-20 лет, то абсолютное большинство опрошенных указали на необходимость сохранения и развития интеллектуального потенциала города, научной и образовательной базы (рис. 6).

Рисунок 6. Выделите ОДНО самое важное, на ваш взгляд, направление развития Сарова в ближайшие 15-20 лет

Среди других важных направлений развития города указываются привлечение инвестиций и удержание населения.

7. Подавляющее большинство участников анкетирования считают закрытый статус плюсом в развитии города (рис. 7). С другой стороны, есть активные сторонники открытости города; в том числе один из опрошенных хотел бы сумму, равную городскому бюджету (вопрос 14), потратить именно на открытие города.

Рисунок 7. Как вы считаете, статус ЗАТО – это скорее «плюс» для Сарова или скорее «минус?

Продолжение читайте в №47